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奔驰宝马奥迪都慌了!原来七夕节还能这样玩-奔驰宝马怎么玩

  每逢七夕更思“恋”,想必已经成为了不少单身人士的心理写照,在这个到处秀恩爱、晒甜蜜的日子里,想要“静静”变得非常困难,也许只有拆散一两对才能放飞自我。不过对于已经有了另一半的朋友而言,七夕又是另一番场景,在浪漫(荷尔蒙)气息的影响下,情侣们可以尽情的去享受这段“性福”时光。那么对于车企而言,七夕节它们又在做什么呢?各种营销大战正在上演!

  今天一大早,笔者的朋友圈就已经被各车企的七夕宣传刷爆,细看之下确实有不少颇具创意的文案出炉,为节日带来了更多浪漫气氛,但也有一些仅是生搬硬套的凑在一起,实在缺乏一些新意,很难让人们Get到它的宣传点。

  中国风的文案策划一直比较受各车企欢迎,今年同样如此,包括广汽讴歌和江淮汽车都选择了这一画风。总体来说,这样的设计没有太大问题,但年年见,年年看,确实已经没有了太多新鲜感。

  与上面的水墨风格相比,野马汽车和大迈汽车的整体设计,笔者认为只能归为“应景”一类。其中,野马附上了“爱是野马 乐享陪你”的宣传语,奔驰宝马奥迪都慌了!原来七夕节还能这样玩-奔驰宝马怎么玩词是有了,但总感觉跟七夕关系不大;大迈汽车的宣传语则感觉浪漫了不少,但图片上预留的二维码尺寸也太小了,根本扫不出来,不知道意义何在?

  其实单看配图,这两个传播方案只能算是普普通通,但加上宣传语结果就大不一样了。其中,荣威打出了“喜欢他‘很持久’ 勇猛无比动力源源不断”的话语,既宣传了车辆的特点,又让人蠢蠢欲动;Jeep则写出了“不是爱太平淡 而是你从未带她看过更精彩的世界”,这样的宣传话就算是一位已婚男士(笔者),也很有感触。

  既然是车企推出的七夕宣传策划,那自然会围绕车辆展开,其中欧拉和奇瑞算是两个比较典型的例子。其中,欧拉是长城汽车旗下的全新新能源品牌,它的首款产品即将于成都车展上市,借助七夕这一节日宣传一下无可厚非;瑞虎8则是奇瑞旗下的旗舰SUV,大空间自然也是它的主要卖点。

  从总体来看,上汽名爵和江西五十铃的传播方案都很有特点。其中,名爵HS本就是一款与“荷尔蒙”息息相关的车型,非常符合七夕节的氛围,而“装得下世界 装得下你”也算是不错的配词,不过就笔者而言,可能会改成“装得下世界 也不如载上你”这样的话语;江西五十铃的传播方案则更好的结合了mu-X牧游侠自身特点,作为一款具有出色越野能力的SUV,开上它带着另一半去郊外野炊确实比坐在米其林餐厅中更有Feel!

  与其它的传播方案相比,二代海马S5和欧尚COS1°的七夕宣传笔者认为更具特点。前者以大面积的文字描写抒发了情侣之间的情感,车辆仅是点缀,整体展现形式与别家不太相同;后者则不留痕迹的描述了情侣之间的“小秘密”,且捎带手的也把车辆卖点进行了宣传,俗套但不俗气。

  说过了蹭热点的、颇具特色的以及中国风等等文案之后,我们再来看看两个笔者认为比较尴尬的宣传。其一,是名爵6的这个宣传图,其实整体看来无论是配图,还是车型都跟七夕节很搭,但“爱你最奋不顾身的两天 第一是见你的那天 第二就是今天”这样的话语有些不作就不会死的感觉;小鹏汽车这个文案则与七夕节的亲密气氛不太搭配,既没有浪漫的星空点缀,文字字体也比较生硬,而最该出彩的产品却淹没在黑夜之中,整体画风有些偏黑暗了。

  写在最后:其实今天的车企策划文案还有不少,笔者列举的仅是其中一部分,它们之中既有十分出彩的,也有仅仅是为蹭热点而来的,但无论怎么说,至少传播的目的已经达到。而在截稿之时,还有一些车企七夕宣传图陆续放出,若其中有比较不错的,我们还会继续更新……(图/文 网通社 王磊)

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